(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上最長618收官。今年618有何新動向，背后反映了哪些新的消費與經(jīng)濟趨勢？對于各家戰(zhàn)報有哪些亮點和槽點？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評】予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、硅鯨科技CEO趙紹輝表示：
2025年618呈現(xiàn)三大特點：
一、“即時零售”全品類爆發(fā)，重構(gòu)消費效率。即時零售突破餐飲日百的局限，全面滲透至數(shù)碼、家電、美妝等高價值領(lǐng)域，推動"萬物到家"成為新常態(tài)。即時零售以"分鐘級履約"重塑效率標(biāo)準(zhǔn)，"即時滿足"正取代囤貨式消費。京東外賣日訂單破2500萬單，覆蓋全國區(qū)縣。其爆發(fā)得益于線下門店與物流供應(yīng)鏈體系的成熟：前置倉與無人機配送降低成本15%。
二、政策+直播驅(qū)動消費分層，國貨與下沉市場崛起。以舊換新國補疊加平臺補貼，撬動剛需與品質(zhì)消費雙增長：京東家電成交額增161%。國貨品牌占天貓"億元俱樂部"超六成；"新中式"品類搜索量增270%。京東縣域訂單增長130%，店播GMV占比超70%。
三、AI全鏈路賦能，大促走向常態(tài)化運營。AI深度改造電商產(chǎn)業(yè)鏈：淘寶商家借工具生成150萬視頻素材，京東數(shù)字人直播成本僅為真人1/10、轉(zhuǎn)化率提升30%。京東"送裝一體"訂單增300%，前置倉降本20%；AI客服互動超百萬人次。電商節(jié)從"狂歡"轉(zhuǎn)向"長效價值深耕"。
“即時零售”定義"快"，政策與國貨重塑"值"，AI技術(shù)夯實"效"——三者協(xié)同推動電商從短期GMV競爭，邁向體驗、效率與生態(tài)的可持續(xù)博弈。
專家介紹：趙紹輝，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字物流供應(yīng)鏈領(lǐng)域業(yè)務(wù)專家，硅鯨科技CEO， 硅鯨產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)總設(shè)計師，原騰訊12級行業(yè)應(yīng)用專家·騰訊研究院認(rèn)證講師、中國機械工業(yè)教育協(xié)會物流管理與物流工程專業(yè)委員會委員、中國物流與采購聯(lián)合會大宗商品交易市場流通分會專家委員、中國物流與采購聯(lián)合會物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)委員會專家委員會委員、中國物流與采購聯(lián)合會物流信息化專家、中國供應(yīng)鏈服務(wù)聯(lián)盟專家委員會專家副主任、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、萬聯(lián)網(wǎng)特約評論員。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號、小米、美腕、交個朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺、MCN機構(gòu)、主播達人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
